华体会2800多亿奥运投资引燃竞争战火

导读: 北京2008年奥运会的筹备事情正于紧锣密鼓地举行中。总额约2800多亿元的投 资，不只将年夜年夜鞭策首都现代化设置装备摆设程序，并且还将于中国造成一系列的财产链，拉动经济 的倏地增加。 奥运市场开发进 ...

北京2008年奥运会的筹备事情正于紧锣密鼓地举行中。总额约2800多亿元的投资，不只将年夜年夜鞭策首都现代化设置装备摆设程序，并且还将于中国造成一系列的财产链，拉动经济的倏地增加。

奥运市场开发进入启动阶段

2003年，是北京筹备奥运会最要害的一年，于这一年里，新的会徽估计将于5月25日向世界宣布，这标记着以此为焦点的奥运会市场开发事情进入热启动阶段。除了此以外，奥运会主运动场等一批重点设置装备摆设工程也将周全实行。

进入4月，奥运商机激发的竞争战火已经燃。实行年限从2005至2008年的国际奥委会第6期TOP规划，已经有松下、三星、适口可乐、柯达、恒康、三星、维萨、斯沃琪等8家跨国集团签约，余下的两个“坐位”也基本“名花有主”。卖力国际奥委会市场开发的官员评价以为，这类环境为历届稀有，注解这些跨国集团很是看好哄骗北京奥运会实行中国以及全世界市场营销战略的刻意。

1月27日，北京奥组委于北京国际集会中央举办的奥运品牌战略钻研会，参会企业多达600余人。北京奥组委卖力人于会上向中国企业先容了北京奥运会市场开发的开端假想，和国际跨国集团的奥运战略时机。中国遐想集团、中国挪动、李宁公司、宇通集团等企业针对于北京奥运会举行了专题战略研究，制定了严密的成长规划。

春节事后，国际奥委会TOP规划援助企业维萨集团总裁亲赴北京举行市场营销推介。

3月，北京奥运会主运动场设计年夜赛竣事，“鸟巢”方案成为重点推介设计，这个重中之中的工程将于本年下半年正式动工设置装备摆设。

今朝，缭绕奥运商机睁开了各类情势的竞争。不只北京奥组委果事情节拍空前紧张，各所年夜学以及科研机构的奥运专家们也忙患上不亦乐乎，纷纷被企业请去出谋献策。

奥运是投资伟大的本钱游戏

现代奥运因其于全世界规模内广受存眷和其流传的深切人心，加上从1984年最先摸索出的一整套乐成贸易运作模式，成为一项以及经济相互接洽、彼此促成的现代经济情势。只管款项没法超出在奥林匹克精力之上，但谁也没法轻忽奥林匹克运动储藏的对于经济成长伟大的鞭策力。北京申奥乐成，给中国带来伟大的商机。正如闻名投资机构高盛证券的阐发，北京申办乐成后，从2002年起到2008年，中国经济增加速率每一年将分外增长0.3%。中国经济的成长将年夜年夜提速。

显然，奥运对于北京，对于中国也是一次伟大的商机，它带来的将是源源的财路。据预计，奥运将极年夜地刺激投资以及消费需求的增加，拉动宏不雅经济的康健成长，是一次投资伟大的“本钱游戏”。

按照北京奥组委果有关划定，北京奥运会的设置装备摆设工程从设计、设置装备摆设、装备采购以及监理都将采纳公然、公道、通明的选择步伐，面向国内外投标。并将采纳多元化的政策，通常具有财产准入前提的企业，不管国有、合资、独资均可竞标投资。

根蒂根基设置装备摆设方面将投资1000亿元人平易近币，使北京的都会根蒂根基举措措施以及文化举措措施获得进一步完美，晋升都会的办事功效以及形象，包孕完成共600千米的高速公路网。

奥运将鞭策都会生态情况掩护以及设置装备摆设事情，加快中国环保财产的成长。规划于筹办奥运会的6年中投资600亿元举行情况掩护以及设置装备摆设事情。据猜测，到2005年，中国环保财产值将到达2000亿元，于“十五”时期将连结15%以上的增加率。

北京奥运将会鞭策中国体育财产的成长。估计到2010年中国的体育财产至少可达近300亿元，将涌现一批年业务额达10亿美元的体育财产方面的企业。北京将投资300亿元，设置装备摆设国际程度的信息收集根蒂根基举措措施，并年夜年夜加速游览、办事业的成长，无力拉动中国经济的倏地成长。

此外，筹备以及举办奥运会估计将带来150万至200万个就业时机。

奥运伟大建造成本怎样筹集

只管奥运会蛋糕相称诱人，可是建造这个蛋糕的成本也极其昂贵。奥运村、角逐场馆、文化宣传、交通举措措施、电子通信等方面的投入，对于在尚处成长中国度的中国首都北京而言，无疑是笔伟大的资金投入。于是，奥运会的筹资事情将是一切奥运筹办事情的最先，没有充足好的工程吸引资金的投入，一切城市成为幻想。

北京奥组委暗示，北京的筹资体式格局将进修以及自创悉尼奥运会的筹资体式格局，采纳当局与企业配合出资的体式格局。同时，奥运会的投资工程也将按国际惯例向海内外公然招招标，举行公允竞争。

北京年夜学黎新平提议，奥运筹资可供哄骗的体式格局有多种，中国今朝住民的储蓄率依然很高，有高达6万亿的存款。经由过程本钱市场为奥运运作经费，设计奥运基金工程吸引资金投入到奥运设置装备摆设中来。只有设计恰当，于奥运的年夜好配景下，一定能吸引泛博的投资者进入。既为奥运张罗了巨额的资金，又培育了我国基金业的成长，堪称分身其美。

大众举措措施的投资体式格局也该当接纳新体式格局来解决投资问题。于奥运场馆以及其它根蒂根基举措措施的设置装备摆设上，应于当局构造下经由过程各类有用的体式格局引入平易近间投资，做到产权了了。也就是说，包孕运动场馆设计以及设置装备摆设、根蒂根基设置装备摆设等于内的北京奥运工程所需资金，除了少数由当局投资外，年夜部门应依赖市场运作张罗解决。并且不管国有照旧独资企业和私家都可举行投资。同时，对于在一些投资者，当局将采纳回报赔偿机制。如许，起首解决了前期的资金问题。并且，于奥运会竣事后各场馆举措措施仍能获得充实哄骗，有益在走上市场化的良性轨道。

同时，因为作为投资者，奥运投资基金一定因此盈利性为目的，于是会更多从谋划的角度对于场馆的设计设置装备摆设和治理等提供提议以及举行监视，这显然会比由当局出资投资设置装备摆设的踊跃性以及自动性要年夜患上多。

对于在一些投资金额伟大，回报慢的根蒂根基举措措施，奥运投资基金可以经由过程向当局提供告贷或者采办市政债券和向竞标企业举行投资的体式格局来赐与资金的撑持，而当局则可以予以优惠政策，赐与特许谋划权，还可赐与基金投资者必然数目、必然刻日的地盘举行开发，用在设置装备摆设具备较高收益的工程;赐与投资基金于其投资设置装备摆设谋划工程中必然刻日内告白等方面的特许谋划;当局还可以协助投资基金吸引国际投资，并撑持基金于海内举行本钱证券化运作等等。

北京年夜学首都成长研究院何小锋于怎样哄骗金融立异拓宽奥运融资渠道方面，提议从三个方面入手：第一，器重对于传统融资体式格局的研究，争夺将其同金融立异联合起来，从而到达增年夜传统融资体式格局的吸引力、扩展融资额的目的。第二，将现有的金融立异运用到奥运融资中来。如许�����APP做的利益有二：一是可综合应用各类新型投融资体式格局年夜范围吸引外资以及平易近间本钱，促成投资资金的增加;二是可为金融立异于我国的运用找到适量的冲破口，从而为之后的广泛运用奠基根蒂根基。第三，应于现有根蒂根基长进行金融东西以及金融办事的立异，并使之办事在奥运。可以加强我国金融机构的竞争力，帮忙它们从“金融模拟”阶段过渡到金融立异阶段。

当局脚色定位重于营建情况

国度体科所奥林匹克研究中央玻士生导师任海传授以为，当局要于吸引投资上饰演重要脚色。尤为是该当本着如下几个准则来举行：一因此市场机制为主、规划机制为辅;二因此互利共赢，为投资奥运会的企业提供互换平台;三是竞争择优，选择企业形象精良、品牌知名度高的优异企业以及品牌举行互助。三是法制化。用法制手腕掩护常识产权，掩护投资以及援助企业的好处。四是公然通明。

北京年夜学黎新平以为要吸引更多的资金投入到奥运设置装备摆设中来，当局作用的着眼点应放于：其一，成立踊跃搀扶我国创业投资基金业成长的政策系统。包孕税收减免、当局贴息等。其二，成立合适危害本钱变现的融资机制，完美本钱市场。其三，当局踊跃指导，鞭策危害因素主体的规范以及成长。

他以为，当局于撑持体育事业成长的历程中，正常有五年夜东西可以应用：1、拨款。这是体育政策中很主要的一部门，间接代表国度对于体育成长标的目的的必定。2、税收东西。于体育勾当中，国度于税收上赐与优惠，或者者赐与减免。3、地盘杠杆。于地盘征用方面，对于专用举措措施，包孕都会运动场馆的设置装备摆设，接纳行政地盘划拨的体式格局，这方面长短常年夜的撑持。4、信贷杠杆。就是国度于对于某些体育工程上，或者者某些需要成长的勾当方面，赐与信贷方面的撑持，要求赐与贴息贷款。5、筹资。可以多渠道走，可以去援助，还可以弄基金会，也能够弄融资，以至思量体育企业，可以或许间接去发企业债券。

中国企业怎样对准北京奥运

北京奥组委主席、北京市委书记刘淇以为，投资以及介入筹备奥运会，是中国企业加强实力、树立形象、走向世界的舞台以及阶梯。是中国企业为国度执行向国际社会做出肃静承诺的现实步履，是对于中国企业上风以及潜力的集中展示。更是中国企业介入国际竞争、创举世界品牌的可贵机缘。

刘淇为中国企业投资奥运、哄骗这一机缘成长壮年夜本身提供了三个条理的体式格局。

第一条理是介入奥运会的市场开发，充实享受由奥运品牌所带来的经济以及社会效益。可以选择成为奥运会的援助商，或者是供给商，或者是得到特许谋划权，经由过程这些体式格局可以得到使用奥运会标记、独享奥运会产物办事以及办事市场，享受奥运会非凡欢迎前提等多方面的回报。可借助奥运会于海内外推广企业的品牌形象，进一步增长企业有形资产的价值。可以于指定的产物种别中造成必然的市场垄断，并提高企业产物的市场据有率。可以借助奥运会，进一步扩展企业的国际知名度，为成长对于外互助，走向国际市场创举有益前提。

第二条理是投资以及介入奥运会场馆等根蒂根基举措措施设置装备摆设，把世界一流的项目以及企业自体态象一同留给中国的将来。筹备奥运会时期，北京将于都会设置装备摆设根蒂根基举措措施、运动场馆、管理情况、提高信息化程度等方面举行年夜范围的设置装备摆设。这些项目工程的实行将继承根据“公然、公道、通明”的准则，按照国际通行法则举行。各地企业可以经由过程投资、治理、设计、施工等多种情势介入到这些设置装备摆设工程中来。既为举办奥运会创举优质的前提，留下名贵遗产，又可为企业树立享誉中外的形象。

第三条理是用足、用好奥运机缘，扩展品牌效应，于更年夜规模、更高条理上立异、拓展营业范畴。筹备以及举办奥运会，将使咱们进修以及相识外洋偕行业的前沿理念以及国际通行的步伐法则，为咱们哄骗相对于认识的情况举行国际竞争，并借此扩展眼界、堆集经验、加强实力，造成一批有实力的跨国企业以及闻名品牌。除了了可以选择修建等投资工程外，奥运会还为咱们于文化、体育、科技、教诲、游览等浩繁范畴提供了时机，企业可以于这些范畴寻觅拓展空间。

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